大学生旅游消费表现与偏好：全方位市场调查与深度分析报告

一、引言

随着我国经济的发展和人民生活水平的升级旅游消费逐渐成为人们生活中的一大亮点。大学生作为具有较高文化素养和消费能力的特殊群体在旅游市场中占据越来越关键的地位。本报告通过深入调查与分析大学生旅游消费表现与偏好旨在为旅游企业、部门以及相关产业提供有益的参考和决策依据。

二、调查背景及目的

1. 调查背景

近年来我国旅游业发展迅速旅游人数逐年攀升。在此背景下大学生旅游市场潜力巨大，成为旅游业关注的点。为了更好地理解大学生旅游市场现状，本报告对我国大学生旅游消费表现与偏好实行了全面调查。

2. 调查目的

（1）理解大学生旅游消费现状及需求特点。

（2）分析大学生旅游偏好及旅游消费行为。

（3）为旅游企业提供市场开发策略及建议。

三、调查方法

本次调查采用直接访谈法、调查问卷法以及网络数据分析法，对大学生旅游消费行为与偏好实行深入探讨。调查对象为我国在校大学生，共收集有效问卷1000份。

四、大学生旅游消费行为与偏好分析

1. 旅游消费意识

调查显示，大多数大学生对旅游消费持积极态度认为旅游是提升生活品质、宽视野的必不可少途径。其中，45%的高校生喜爱旅游，23%的同学比较喜爱旅游，不喜爱旅游的仅占3%。

2. 旅游消费水平

在旅游消费水平方面，大学生普遍具有一定的消费能力。按照调查数据，大学生旅游消费主要集中在中等水平，平均每人每次旅游消费约为2000元。

3. 旅游消费偏好

（1）旅游目的地选择

大学生在旅游目的地选择上，更倾向于选择自然风光秀丽、文化底蕴丰富的地方。其中，古镇、山水景区、历文化名城等类型的景区更受欢迎。

（2）旅游形式选择

大学生旅游形式以自助游为主，占比达70%。跟团游、自驾游等形式也逐渐受到大学生的青睐。

（3）旅游时间选择

大学生旅游时间主要集中在假期如寒假、暑假、国庆节等。周末短途游也日益普及。

4. 旅游消费需求

大学生在旅游消费需求上，更注重旅游体验和个性化服务。他们期望旅游期间能感受到当地的文化氛围，享受高品质的旅游服务。

五、结论与建议

1. 结论

本次调查发现，大学生旅游市场具有以下特点：

（1）大学生旅游消费意识强消费水平较高。

（2）大学生旅游消费偏好明显，注重旅游体验和个性化服务。

（3）大学生旅游市场潜力巨大，具有广阔的发展空间。

2. 建议

（1）加强旅游传，升级大学生旅游消费意识。

（2）优化旅游产品，满足大学生个性化需求。

（3）提升旅游服务品质，增强大学生旅游体验。

（4）利用亚运会等大型活动，打造大学生旅游。

（5）加强旅游安全监管保障大学生旅游权益。

本报告通过对大学生旅游消费行为与偏好的全面调查与分析，为我国大学生旅游市场的发展提供了有益的参考。在今后的发展中，相关部门和企业应关注大学生旅游市场，积极开发适应大学生需求的旅游产品，以满足大学生日益增长的旅游需求。