一档栏目三台争抢 《女神的新衣》凭什么？

        这年头，只要是和男神女神搭边的话题都能成为关注热点。

        从6月初开始，电视圈里就传出了湖南卫视即将在暑期上档新栏目《女神的新衣》的消息，湖南广电副台长张华立更是将其定位为湖南卫视继嗨淘、快乐购后的进军电商战略性尝试，并且在某访谈中明确提到该档栏目，同时提出湖南广电即电商的构想，由此芒果女粉丝们群情激昂。至此过后仅一个月，该栏目可能落户江苏卫视，其台柱孟非将担当主持的消息就不胫而走，悬念接踵而来，当众人都在想看明白这是唱的哪出媒体大戏时，最后杀出的东方卫视夺得女神亲睐，8月将正式上线开播！虽说电视圈的竞争白热化已是众人皆知，但谁能想到这么一档由蓝色火焰投资拍摄的制播分离栏目《女神的新衣》，竟然在如此短时间内，令电视金字塔尖的三位大咖风云际会，撕杀抢夺，一时之间，我和我的电视圈小伙伴们都惊呆了！这究竟是一档什么样的栏目  

        官方是这样介绍这档栏目的：

        《女神的新衣》作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目，历时两年研发，其创意和模式完全自主，它对于国内电视综艺娱乐节目的变革具有颠覆性的意义。为保证节目质量，出品方诚意邀请了顶级的服装设计、舞美、灯光等世界一流制作班底，节目将首次在电视荧屏上全景呈现裸眼3D和全息投影技术，视觉效果非常震撼。

        如果单凭这简单几句话，明星、真人秀、时尚、舞台……就足以让三台疯抢  这让其他综艺栏目情何以堪。在新浪微博上，三台之争迅速引发用户的调侃，上升为热门话题，网友戏称最后选择东方卫视是因为上海地方商业发达，淘宝“江浙沪包邮”，难道真是如此戏剧化  经业内知情人一分析，还真有几分门道。

        《女神的新衣》的三个行业颠覆一、颠覆时尚业

        传统的时尚业，从设计、时装展、订货会、量产、销售，至少有6～10个月的周期，而以ZARA为代表的时尚界，则通过快速的流转作业，将漫长的周期最短缩至一周，甚至夸张到设计师第1天参加时装秀，飞机上作画设计，落地迅速安排打样量产，马上再飞另一个时装秀，1周后门店上架销售，一时惊为天人…… 而《女神的新衣》，可能改变的不止这一点点。在24小时内，通过“女神”们与各自设计师的紧密配合，设计打样，成衣调试，完成后立马T台走秀，买手竞价后迅速量产，播出当天天猫预售——某种意义上来说，这只用了一天的时间即从一件衣服的设计、生产、推广、销售的过程，何谓快，所见即可买。

        二、颠覆电视业

让我们先从现象级的综艺栏目谈起，无论是当红的《爸爸去哪儿2》，还是《中国好声音》，电视栏目的价值逻辑一直是以内容产生观众，观众产生消费市场，消费市场回馈冠名特约商家……但是就算是伊利、加多宝的上亿豪赌，谁也不知道广告效益到底有多少，名利是否双收，个中滋味只有那些土豪们自知。《女神的新衣》，创造了“内容即商品”的颠覆模式。当女神们在节目中将新衣制作出来以后，借助栏目内容和明星艺人的影响力、召唤力直接完成了一件商品展示、推荐、诱导购买的过程，并直接打通电商，产生销售的闭环，这恐怕便是湖