揭秘为何《匆匆那年》崛起《太平轮》沉没 沉没的是命还是爱情

 

个体分析

《太平轮》分上下集犯了诸多大忌

在上述大环境下，《太平轮》如果大卖就是奇迹，卖得一般才算正常，卖得很差也在情理之中。之所以这么说，这是因为它犯了好几条大忌。

其一，影片分上下集，但上下集又并非各自在讲一个独立的故事——这与《叶问》(电视剧版 电影版)和《叶问2》、《画皮》(电影版 电视版) 和《画皮2》等片有着本质区别。

“看到那个‘上’字，我就决定不买票了。”在CBD万达影城，一位年轻小伙子在接受记者采访时说，进影院前他并没有想好要看什么，哪个时间合适就看哪个，但看到《太平轮》片名里的那个“上”字，他直接打消了观看这部影片的想法：“为什么我要花两次钱去看同一个电影呢？万一上集不好看，那下集我还看不看了？”

UME华星国际影城副总刘晖也说，分上下集这个做法不太明智：“上集主要在为下集做铺垫，观众会觉得节奏太慢了。我觉得还不如先上下集，先让观众看到全片的精华，引起他们的兴趣，然后再把上集做成一个前传，这样效果可能反而会好些。”

其二，片方宣传营销时的定位不明确。作为一部史诗巨制，《太平轮》里有诸多卖点和商业元素，比如战争、爱情、灾难，但到底是战争爱情还是战争灾难，或者是爱情灾难，观众并不清楚。“实际上，它上集是一个战争爱情片，下集是一个战争灾难片。”另一位不愿透露姓名的院线人士说：“因为‘太平轮’这三个字很容易让人联想到《泰坦尼克号》，不少观众以为它是一个战争灾难片或爱情灾难片，结果进影院后没看到灾难，肯定会特别失望，也会把这种情绪传递给他身边的朋友。”

其三，演员阵容年龄偏大。电影市场研究专家蒋勇认为，宋慧乔、章子怡、黄晓明和佟大为这个阵容虽然强大，演战争片没问题、演灾难片也没问题，惟独演爱情片有点问题：“还是有点太大了，莱昂纳多演《泰坦尼克号》时才23岁呢。”而《太平轮》上集偏偏就是一部战争爱情片：“战争戏大部分普通观众是不感兴趣的，爱情戏又因为演员的年龄和表演问题‘无感’，那它就没有卖座的理由了。”

当然除了上述三条大忌，《太平轮》还有诸多其它问题，比如像《中国合伙人》、《建党伟业》这种影片都会有企业包场，在《太平轮》里，国军变成了正面形象，这虽然是历史的巨大进步，却也让大量企业觉得没有必要非得包场，白白损失了不少观众和票房。

《匆匆那年》有观众基础且“转化率”高

《匆匆那年》不仅是年轻人喜欢的校园爱情题材，还有同名小说和同名电视剧，观众基础很好；尤其是其同名小说，积累了大量读者。

“我问过我们单位那些20出头的年轻人，基本上都看过原著小说，也有一些看过电视剧版，对谁来演它的电影版很感兴趣。”UME华星国际影城副总刘晖分析说：“比如《失恋33天》、《致青春》、《小时代》这些影片都是根据网络小说或畅销小说改编的，有很好的读者基础；《同桌的妳》则有高晓松(微博)的同名歌曲，比读者量更大。”相比之下，《太平轮》虽然根据真实历史事件改编，但那段历史已经过去好几十年了，现在的年轻人并没有太大兴趣。

不仅有观众基础，《匆匆那年》在宣传营销过程中，还大量采用了“点对点”的营销方式，比如展开“糊墙运动”，把该片的电影海报贴满了全国的大学和中学，张一白又亲自带着主演们到全国各地做巡回宣传，片方还借鉴《心花路放》的成功经验大力与电商合作、网上售票，把大部分对该片感兴趣的“潜在观众”转化成了“有效观众”。

更关键的，《匆匆那年》导演张一白虽然已经五十开外，但他用了相当年轻的主创团队，比如小说原著作者九夜茴是80后，两个编剧都是85后，男主角彭于晏虽然已经三十开外但刚红起来没几年，女主角倪妮则才26岁，这保证了影片在总体风格上和年轻人走得比较近，让他们颇有感觉。“其实不管是谈恋爱还是看电影，有感觉一切都好说，没感觉一切都玩完。”一位营销人士笑言。

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