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除此之外,社交媒体的兴起,也让跑步变成了一种可以分享的社交方式,乐趣度陡增。如可以通过微信“朋友圈”,让人们可以看到自己的跑步成果,传播一个时髦、阳光的自我形象,赢得朋友们点赞和欢呼。

 

　　在昨天的比赛现场,记者也看到绝大多数参加马拉松的年轻人都热衷于拍照和发“朋友圈”。有超过70%以上的参赛者认为,在“朋友圈”里晒跑马拉松的经历,是一种时尚,同时也是促使他们坚持跑步的原因之一。

 

　　“城市名片”效应带火了马拉松

 

　　在众多跑友的眼中,重庆马拉松就是一场狂欢聚会;而在赛事承办单位南岸区政府和巴南区政府的眼里,这则是一次绝好的宣传和营销的舞台。

 

　　看着航拍飞机不断地掠过赛道上空,南岸区体育局局长李伟很是兴奋:“火爆的场面,优美的江景,都将通过央视电视转播展现在全国人民乃至世界人民的面前。这对于南岸区、巴南区乃至重庆而言,都是一次对外宣传的良机。这也是为何坚持打造马拉松赛品牌的原因之一。”

 

　　的确如此,连续5年赛事的举办,不仅让重庆马拉松成为了国内最知名的赛事之一,也让重庆南滨路、巴滨路为众多外地游客所熟知。按照市体育局局长辛世杰所言,“马拉松赛已经成为了重庆的一张 城市名片 。”

 

 

　　也正是因为这个原因,全国马拉松赛事近两年呈现出了井喷式的增长状态,由2011年时的11场剧增到2015年的50多场。

 

马拉松赛事持续火爆,更让各大体育门户网站瞄准了这块肥肉。从去年开始,几家大型体育门户网站相继开设“跑步频道”,内容以各种跑步知识和资讯为主,点击率却直逼中超、NBA等热点频道。

 

　　近期,一家着名市场研究公司发布的研究报告显示,全球运动装备、运动服、运动鞋和自行车的年销售额约合3330亿美元,而跑步产业占据了其中的30%(约合1000亿美元)。在今年重庆马拉松的现场报名点———某运动品牌奥体中心的店里,就非常醒目地标注,员工销售排行榜上,卖跑步用品的销售员排名第一。

 

 

　　此外,马拉松赛热潮也为不少企业提供了展示的舞台。昨日,记者在现场看到,包括本土企业天友乳业在内的诸多商家投身马拉松热潮,不仅以赛事赞助商的身份出现,而且还在比赛中组织跑队,高举宣传口号,趁机推广自己,充分展示了马拉松赛事强大的社会资源整合功能。
 

 

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