优衣库试衣间不雅视频网上火爆 律师提醒不要传播

15日凌晨，“试衣间不雅视频”在微博微信平台快速扩散，引发网民高度关注和谴责。然而，在不到24小时的时间，衣食住行的众多品牌围绕优衣库的不雅视频进行营销宣传，借势来博大家眼球。(7月15日澎湃新闻)

　　星期三的早晨一睁眼，很多人惊讶的发现，自己的“朋友圈”铺天盖地都是“优衣库事件”。然而，正当大家对此事件莫衷一是时，各大商家却看准了机遇，纷纷跟风，变着法子地让自己的产品和该事件联系起来，在自己的宣传平台上推出“衍生”广告，借此博得大家眼球，俘获用户的点击量。

　　笔者粗略的统计一下，“投机倒把”的商家涉及了衣食住行等众多行业，五花八门，为数不少。这里面既有国外的知名汽车品牌，又有国内互联网产品新秀，更甚至有优衣库的竞争对手赤裸裸叫嚣“大干一场”。这些广告里面的内容多以露骨的图片，隐晦的言词，打着“色情”的擦边球，让不少网民大呼“我和我的小伙伴们都惊呆了”。

　　然而，众商家搭这样的“顺风车”好吗？正如著名网络营销专家金鹏说的那样：“每一个借助优衣库事件进行传播的品牌，都是愚蠢的”。如当把丑闻事件当成自己“攻城略地”的刀枪棍棒，那结果只能是“羊肉没吃着,惹得一身骚”。

　　营销的本意是以自身产品形态的营造去推广和销售产品，这就不能忽视一点，那就是对自身产品内涵的认知。我们不否认商家借热点来推销自己的动机和行为，但是，凡事有俗雅之分，热点也有好恶之别。如果仅仅以热点的点击量作为自己借势营销的标准，不管影响的好坏便贸然跟上，这是不理智的，更是有风险的。

　　借势营销，首先考虑受众群体的感受。试想，如果事件本身就令很多人难以接受，一味的跟风，将会给自己贴上“恶俗”的标签，让潜在客户“避而远之”，反而得不偿失。其次，任何的借势都要考虑相应的“广告风险”，借势别人的“坏事传千里”，一旦受到追责，作为事件传播的中介，广告被封尚且小事，如果触及法律，那岂不是“偷鸡不成反蚀把米”了吗？
　　任何一个品牌的成立和成长，营销宣传虽然重要，但是品牌的文化和产品的实力才是决定性因素。有人说此次事件是优衣库的营销炒作，笔者暂不能苟同。因为这种自毁形象来博人眼球的行为，不是一个成熟品牌该有的行为。如果要优衣库负责，顶多算是危机公关不利。然而，对于那些后来居上，想“趁乱发大财”的商家，这样的行为却是实在欠妥。因为作为这个社会的一份子，我们有义务不做丑闻事件传播者的同时，更不应该为“恶俗”的发酵提供阵地。

　　借势营销，本身无可厚非，但一定要守住自己的底线，不与粗鄙恶俗同流合污，这既是营销的底线，也是做人的底线。