刍议日本农产品市场营销策略对中国的影响

2 日本农产品市场营销策略经验分析

日本是一个农业小国, 具有人多地少的特点, 自然资源匮乏, 耕地也具有一定分散性, 因此在农业发展中无法形成大规模生产模式, 日本国内农产品自给率比较低, 往往不能满足国民基本的生活需求, 一般都需要从其他国家进口大量的农产品来维持生计。但是我们不得不承认, 日本的农产品市场非常发达, 营销体系也非常完善, 政府为进一步促进农产品的销售, 也制定了一系列的支持及保障政策。以上则是日本的农产品能够实现供销平衡、物尽所畅的主要原因。通过对日本农产品市场营销的分析我们发现其主要也就是依照国内市场发展现状分析, 基于政府以及农协的努力, 日本销售市场则主要是以批发市场为主, 在绿色贸易环境下显著提升日本农产品竞争力, 其在农产品市场营销中的经验具体来说可以从以下几个方面来进行阐述。

2.1 日本对绿色贸易壁垒的合理利用, 为其国内农产品市场竞争营造了良好的环境

绿色贸易壁垒又被称为环境壁垒、绿色壁垒, 绿色是它的主要特征, 同时也是其建立的基本原则。简单地说, 绿色贸易壁垒是指进口国以保护环境和人类健康为口号和理由, 对国外商品进行准入限制的一种贸易措施, 它主要是通过立法和制订强制性的技术法规比如环保公约、法律、法规和标准以及技术标准、卫生检疫标准、商品包装和标签等来实现的。和关税壁垒相比, 绿色贸易壁垒的隐蔽性则更高, 关税壁垒比较明显, 基于以上需求日本在农产品市场中利用绿色贸易壁垒对农产品市场进行调控, 通过对其频繁使用而对国外农产品进入日本市场进行了限制。比如在2006年, 日本颁布了涉及到51392个限量标准, 以及734种农业化学品的“肯定列表制度”, 该制度平均每种农产品的残留限量标准多达200项, 甚至有的农产品的残留限量标准超过400项[1], 这项被称为是世界上最严格的检测标准极大的限制了其他国家对日本农产品出口量。由此可见, 日本通过对绿色壁垒的合理运用, 为日本农产创造了相对宽松的国内市场, 有效缓解了国内竞争的激烈程度, 为日本农产品在本国市场的占有率提供了可靠的保障。

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