中国非遗如何“走出去”？蓝海云助力传承人口述历史惊艳世界

口述历史是什么？为什么非遗的口述历史故事在国内没有市场，却在国外广受关注呢？

所谓口述历史，简单地说，就是通过传统的笔录、录音、录影等现代技术手段，记录历史事件当事人或者目击者的回忆而保存的口述凭证。口述历史的主角不是社会精英、关键英雄人物，而是普通大众。口述历史故事具备了对平民个体的关怀，使得历史和文明大框架中有了血肉，丰满了起来。

口述历史在影视类型上属于纪录片。而目前我国的纪录片市场供需层面存在着十分显著的矛盾：尽管国内一些发达地区相继成立纪录片频道，可有的地方电视台纪录片栏目却在萎缩或退出黄金时段，纪录片类的内容收视率低、广告收入少，市场收益比较小。

而国外情况则不同，欧美文化普遍重视个体，媒体报道的故事常常以有特点的人物为主角、重视细节，并且要求内容有人情味，即使新闻报道也遵循这个思路。很多国家都有世界知名的纪录片频道——美国的Discovery探索频道、国家地理频道，英国的BBC、ITV（英国第二大电视台），日本的NHK等。以美国Discovery探索频道为例，节目信号覆盖全球160多个国家和地区的99%的有线电视用户，观众达13亿人。除了广告收入外，探索频道还构建了相关的衍生品，经营着家庭娱乐产品，并且向海外销售和发行内容版权等，市场回报非常高。2017年，探索通讯公司（Discovery Communication Incorporation）以64.97亿的营业收入，位列《财富》杂志美国500强第412位。

（美国Discovery探索频道）

口述历史主张用微观视角、微末叙事的表达方式来记录历史，与国际媒体的风格不谋而合。所以，口述历史本身就具备适合国际传播的基因。非遗口述历史通过蓝海云平台大规模走向国际也顺理成章。

蓝海云创新性传播非遗口述历史故事，“走出去”效果初步显现

蓝海云深谙国际媒体对于故事人文性的偏执，坚持用口述历史的方式制作“小切口、大背景，小故事、大道理，小人物、大主题，小细节、大情感”的非遗故事，并且向平台上的6000多家国际媒体进行传播。平均每个非遗故事被272家国际报道报道，抵达国际受众1.13亿，覆盖55个国家的12.4亿人口，初步实现了中国非遗“走出去”的目标，被海外观众了解的同时，反过来又促进了非遗项目在国内得到更好的保护、传承和发展。

我们相信非遗的传承不应仅仅止于被记录下来放在博物馆里。口述历史蕴藏着强大的国际传播潜力，能够创造难以预料的物质和精神财富。蓝海云平台开发了以口述历史的方式向国际媒体推广中国非遗的传播模式，国际传播成果又进一步推动了非遗的保护和发展。我们期待中国非遗的生存和传播之路。

分页：[1] [2]