内容为王，精品化才是最好的出路！

文 | Z-baby

网络大电影从2015年全网上线超过650部，到2016年超过2000部，再到2017年上半年4000多部，从数字上来看，可以说是年年大跃进、形势一片大好。但是在耀眼的高产数据背后，网络大电影不得不面对的残酷现实是：90%的网大都在亏钱。也就是说，在今年上半年的4000多部网大里，有3000多部是赔本生意，赚钱的只有400多部。

在过去一段时间，网络大电影虽然提高了制作水准和投资成本，但优质内容仍然稀缺。沉下心来创作、研发出有温度、有创新、有“匠心精神”的好内容会给市场注入更多信心。道理大家都懂，但如果耗大力气完成的片子拍完效果不满意，你会怎么做呢？

做法一：心存侥幸，后期大力砸钱做宣发

炮灰网络大电影当中，一部片子的失败往往是因为两个原因，第一是作品质量不行，这个已经是市场的常态。第二是宣发失败，视频网站每天上线几十部网络大电影，再加上院线、网剧等作品，没有宣发，再好的影片也如同沧海遗珠。

现在的网大圈有这样一个乱象，观众自己来的少，宣发噱头引来的多。这样就造成了片子不怎么样，宣发做的好就能高票房的现象。大部分作品质量不行、心存侥幸的人，只看见了单片票房分账超过2500万这些金字塔尖上的成功案例，尽管看到拍出来的成片效果不尽人意，面对失败的可能却仍然愿意在宣发上赌一把。

对于网络大电影来说，任何创作者都必须考虑营销问题，跟院线电影相比，院线电影是明星效应，在创作作品时是可以任性的，主创的名字本身就已经是宣传。后期可以用明星、砸钱地毯式推广来补坑，但网络大电影显然不是这么回事，网络大电影只能通过精准有效的宣传来吸引观众，拍完片子发现不满意再后期大力砸钱宣发已不占据优势，宣发工作必须在早期创作中就将其考虑进去。

节约成本不是拍摄网大的目的，在有限预算的基础上，按照电影的制作标准去做出更好的作品才是网大健康发展的出路。希望每一个片方都拿出更加虔诚的态度认真对待自己的每一部作品。

做法二：理性分析，宁赔钱也不愿砸自己口碑

在4000多部烂片和400多部精品之间，观众更希望看到什么，答案显而易见。对自己高要求的人在成片不满意的情况下会更加理性，宁愿返工赔钱也不愿拿口碑做赌注，盲目的宣发就是对资源的浪费。

对网络大电影来说，网络只是其传播载体，电影才是根本，一定是要坚持做电影的原则，尊重电影这个行业，抱着专业做电影的态度去做网大，而不是花钱拍片就能上线盈利，那是在消耗行业和平台的资源，更是在消磨受众对网大市场的信心。

无论是投资方还是制片方，都不应再把网大纯粹当作挣热钱的手段，而是要回归到内容，理性看待市场。目前阶段来看好故事还是少，如果现在有好故事、好的制作，严要求的片方可能很快会有新的爆款出来。

做法三：盲目乐观，摔的很惨

片子拍完以后，周围的人都说你的片子好，但如果片子带不来付费用户，那你的片子还是不够好。

片方与其给自己设立一些难完成的目标，不如回到地面，做一些贴近普通百姓生活、真正有创意的现代片，不必非得去搞科幻、玄幻类型的。要想拍500万效果的片子，那就要在故事剧本上下功夫，如果你的故事、剧本是极好的，自然会有投资方愿意投钱，片方应该换位思考。

要知道在网大市场，明星牌并不是完全有用，愈加成熟的受众已经不再盲目相信“明星效应”。不是你花了钱请了明星就一定能赚钱，邀请明星的加入反而会增加片方的制作成本，消耗原本就有限的制作经费。

“演”是给观众第一视觉触感的东西，在网大里，我们不一定要去找明星，而是要找专业的演员。去年网络大电影《音乐江湖》，打着薛之谦的名号，首日取得161.3万的点击量，但相比同时间段网大首日上线千万级的点击量，难以说大火的“薛之谦”为其带去多大的噱头，相信以薛之谦如今的号召力，该片这样的成绩也是大家万万没想到的。

在政策趋严、平台收紧、竞争惨烈的2017年，网大行业开始进入动荡的调整洗牌期。躺着赚钱的日子过去了，一部电影拖垮一个公司的情况屡见不鲜。如今大多数网大片方都感觉生存艰难，想在这场搏杀中活下去，已经越来越不容易。当下的网大受众早已具有独立的鉴赏能力，只要是质量在线，受众自然会成为自来水，为影片带去更多的流量。所以当成片不尽人意时该做哪种态度的人，你清楚了吗？

【招聘】主编、记者【北京】

工资翻倍、送股份！详情 点此穿越 ~

  三大媒体矩阵  

更加垂直，更多干货，信手拈来！

原创内容，转载请附上版权信息及作者署名

投稿、商务合作、加群，请联系：

邮件：，

微信：15201655723