泛偶像时代的网红明星们

  这是一个最好的时代，渠道畅通，平台多元，是金子（银子或铜）都会发光，怀才不遇？不存在的。

  2018年大众偶像时代仿佛说落幕就落幕了，范冰冰跌下神坛被罚8.8个亿，从范爷一下子跌回到做小伏低的金锁，陈坤回归电视剧的重磅作品播得悄无声息，周迅天价《如懿传》三观生不逢时，不如隔壁《延禧攻略》有网红特质。那些一度是当红炸子鸡的流量小鲜肉，拍的影视剧也扛不住票房和收视率了。

  但人类有永恒的追星需求，于是泛偶像时代来临，网红明星登场了。前有连音社带火济南，后有刘宇宁带火丹东，这个世界真的很神奇。这摩登兄弟的主唱刘宇宁嗓子不错，才艺中上，长得眉清目秀，不土气，个子高，性格嘛看营销粉丝文说也是谦虚好说话得不行，东北人又自带幽默基因。你想想，要是赵本山生逢抖音短视频时代，肯定也得火。

  有一篇关于摩登兄弟的公号文章说，他们有3500万粉丝，小编解释：这意味着40个中国人中就有一个是他们的粉丝。这个数据真假且不论，但有去丹东玩的朋友说，亲眼看到来自各地的粉丝在他们做直播的店门口排队看刘宇宁唱歌，等签名合影，从下午到晚上。

  4G时代的网红也在迭代，从业务层面看，快手网红的艺术风格整体仍在“审丑”阶段，靠些粗糙的戏仿，草根看着亲切又搞笑，精英从中看到粗砺但真实的现实。抖音网红则不同，虽说尚未进阶到“审美”层次，但基本能达到“达人秀”范畴，技能方面是不缺的，他们有专业，在现实中也能靠手艺吃饭。与快手网红的“乡村气质”不同，抖音网红有“小镇青年”和地域属性（养活一条街），还传递“梦想”和“坚持”这些价值观。任何关于摩登兄弟的文章，都有“坚持8年，不放弃梦想”之类的语句，这种价值观是共性的，所以抖音网红也比较容易跳出圈层，进入到真正的娱乐体系当中。

  不过，泛偶像时代是受众主导，一旦进入到体系当中，面对就是40个人中的那另外39个。像刘宇宁这样的唱功和颜值，娱乐圈并不稀缺。所以除了业务，还要拼人品和性格。泛偶像时代对明星的“人品”要求极高，吴谨言演了《延禧攻略》这种“网红剧”，本该走网红明星路线，可她一心要做“大众偶像”，不经营人品，反而还搞特殊化，导致刚出道就被央媒怒批“耍大牌”，人气难以接续。

  最近，63岁的周润发凭着国庆档电影《无双》又被回忆了一把，有趣的是，发哥这次被转最多的文章是因为他“亲民”，视金钱如粪土，人品一等一。互联网时代人们的记性差了很多，当年发哥临阵辞演好友吴宇森的《赤壁》，就是因为“合约谈不拢”，吴宇森得到消息“久久默然无声”。好在紧要关头，梁朝伟打来一个电话说“放着我来”。

  讲这段陈年八卦一点也没有要黑发哥的意思，只是想说，偶像的人品是人们按自我心理需要造出来的，跟偶像本人无关。在泛偶像时代，这种情况尤甚，因为连偶像都是受众自己造出来的呀！这样看来，泛偶像时代做明星更累，发哥不管人品是好是坏，他都还是发哥，但刘宇宁哪天对粉丝发个火耍个大牌，那他可能就不再是刘宇宁了。          马