网络大电影洗牌：网大公司转型做网剧，上市公司却在加紧布局

发布：2017-9-21 16:07:31 来源:冠县信息港浏览次编辑：佚名分享/转发»

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文/曹玥年华

2017年对于大多数网络大电影制作公司来说并不好过，躺着赚钱的日子或许已经一去不复返了。

自8月27日起，猫眼专业版上线了爱奇艺网大分账的查询功能，可以查询每日A类影片TOP10的分账票房，据壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）的不完全统计，截止到9月20日，进入TOP10的网络大电影共计42部影片，其中显示投资成本的网络大电影有17部，成本多数介于250-300万之间，分账收入多数维持在150万左右，而更多没有显示成本的网大分账收入仅有几万元，这对依赖平台的点击分成获取收益的网大制作公司来说或许并不是一个好现象，投资和收益的倒挂导致越来越多网大公司正在逃离这个行业。

2016年网络大电影井喷过后，随着审查进一步加码，网络大电影制作规格也被平台重新定义，从去年下半年开始，一系列网大因政策红线调整下线，带着“粗制滥造”原罪的网络大电影原有的发展路径被切断，精品IP化逐渐成为行业共识，资本也正在网大市场上加紧布局。

审查趋紧，红利消失，网大团队纷纷逃离

2016年初爱奇艺曾公布一项关于网络大电影的数据，截止2015年末，爱奇艺上线的网络大电影共计612部，比一年前的200多部网络大电影增长了三倍。2016年网络大电影迎来了井喷式发展，爱奇艺上线了1780部影片，平均一天上线5部，这其中包含不少蹭热点或是低成本的网大，甚至部分低成本电影还赚的盆满钵满。

不过短短一年之后，网络大电影的数量急剧减少。2017年，根据爱奇艺6、7两个月上线的新片来看，月均保持在150部左右，这一数字与16年动辄每月300多部的上片速度相比，已经腰斩。而截止至八月份底，爱奇艺新上线的网络大电影片数还不足70部，从数量的角度来看，网大行业进入了一个“休眠期”。

拍摄周期短、成本低、资金回流快，这曾是很多人进入网大市场的主要原因。然而，在政策趋紧、平台抬高准入标准的情况下，野蛮生长的网大行业迅速进入了洗牌期：一些早早进入网大市场的公司如今正面临亏损。

曾经靠着拍摄网络大电影登陆新三板的新鲜传媒由于严重亏损，如今资不抵债，公司被法院拍卖。2015年之前，新鲜传媒专注于做真人秀节目制作，然而真人秀制作已经是一片红海，再也无法推陈出新。

2015年，投资成本仅28万元，半年收入却高达2400万元的《道士出山》让这家公司看到了新的希望。2016年，新鲜传媒全线押注网大，公司先后购买了《血一样绚烂的年华》、《小五》、《这世界很妖》、《左手蜜桃右手香蕉》等多个文学IP版权，同时筹划《镇国灵探》系列网大的拍摄，但是由于成片质量的问题，播出平台一直在洽谈中，影片迟迟未能上线。这次转型失败直接导致了公司资不抵债，2017年半年报中显示，公司资产负债率已经高达123%。

去年三月份，原本专注于PGC行业的大有影业也进入到网大市场，这家公司在2016年全年累计发行了100多部网大，公司想通过发行数据来分析网大市场，然而却发现影响网大市场的因素太多，市场的走势与之前的预判出入很大，网大的制作成本越来越高，爱奇艺合作最优质的A类影片成本至少在300万以上，但分账未必能够覆盖成本——在此期间，不少进入网大的小公司都死掉了。

审查是网大市场无法规避的首要因素。去年十一月份，《大风水师》《超能太监之黄金右手》等60多部网大一夜之间遭到下架；今年6月，包括《我的室友是狐仙》、《打狼之我命由己》在内的40多部网大也都被下架。曾经一度凭借僵尸、丧尸、神鬼、色情等剑走偏锋题材走红的网大，由于面临政策审查等原因在拍摄题材上收敛了许多。

平台也加强了对网大内容的自审。今年七月份，爱奇艺宣布对网络大电影进行规划备案和上线备案的“双审”制度，如果不通过两次备案，网大将无法在视频网站上线。两次备案的审核周期至少50天。

有分析人士称“双备案制”是对网大的致命一击，《网络视听节目内容审核通则》和双备案制的出台让网大再也无法利用监管的空档来博取眼球和点击率。在政策和平台监管的双重压力之下，越来越多的网大公司开始寻求转型，在继续提高成本拍摄网大的同时也涉猎制作网络剧，用来规避网大所造成的亏损。

新三板公司年轮映画从2013年涉足网大市场，先后推出《德扑女王》、《绝色之战》、《上位》等网大，但是今年公司转而拍摄网剧《路从今夜白》，仅有一部网络大电影《血拳》还在筹备阶段。

华彩文化的大熊曾是网大制片人，但是他今年选择了改做网络剧，在他眼中，网大更像是一门生意而非事业：“如今网大的成本越来越高，甚至逐渐高过了小成本院线电影，对于小的制片公司来说，网大赚钱太少，而观众的可选择性太多，眼界也提高了，再做网大没有意义。”

有从事过网大制作的人曾对壹娱观察透露：“在网大野蛮生长阶段，一个非专业导演一晚可以攒一个剧本，然后花五天时间拍完，一个月就有四部电影的产出，最好的播放量能到800万。”

随着网大平台纷纷推出了网大合作评级制度，低成本制作的网大也逐渐被市场淘汰。爱奇艺就打算通过在分级上的变化推动网大内容的进一部精品化：

爱奇艺与网大合作分为ABC三类，爱奇艺会根据网大的制作水准不同对其进行评级，A类合作项目可以在每次有效付费中拿到2.5元的内容分成单价，B类是2元，A、B 类根据影片质量和影片上线后的表现确定推广资源，C类影片即使是独家合作，影片质量不够好照样会失去竞争优势。

除此之外，没有明星效应和话题热点，使得网大成为网生内容中最尴尬的存在。平台对优质内容的需求，最终的目的是留住老会员、发展新会员，但是网大在这方面的贡献能力与网综和网络剧无法匹敌。从暑假各大平台力推的内容来看，网综和网络剧是绝对的热门，不管是推荐位还是宣传力度来看，网大很难与两者之一较量。

网大市场的新趋势：内容IP化，大平台介入

尽管2017年网大市场相比前两年冷了很多，但是IP化的方向已经初漏端倪。

由短视频制作转变而来的《陈翔六点半之废话少说》以150万的成本获得了1235.3万的累积分账，投资回报率高达823.5%，在不少网大赔钱的情况下，可以说是今年为数不多的分账黑马。

《陈翔六点半》原本是短视频PGC领域的搞笑内容，全网每月累积播放量达十亿次。由于有着短视频的观众基础，《陈翔六点半之废话少说》在上线之前就积累了足够的人气，影片的前期宣传由陈翔团队一手操办，制作大电影的目的只是“想测试一下粉丝体量、付费意愿，也想验证一下团队的制作、宣发能力”。

另外一家网大制作公司奇树有鱼也在加紧网大IP化的布局。创立于2015年的网大制作公司奇树有鱼在去年联合中南影业联合发布共计28部网络电影的片单，9部已经上线，《特殊嫌疑犯》在爱奇艺独播后，不到一周已收回100多万的成本。

近日，奇树有鱼又公布了包括《四大名捕》系列、《盗墓笔记》系列、《法医秦明》、《轩辕剑6》在内的20余部网大IP片单。作为一家新成立不到两年的公司，之所以能够拿下这些片单，与其背后的资方——上市公司中南文化有着密切关系。继游族、北京文化董事长宋歌控制的基金入股淘梦影业、华谊兄弟入股七娱乐之后，中南文化也在资本层面锁定网大公司奇树有鱼。

淘梦影业的CEO吴静认为，越来越多持证发行的正规军纷纷进入布局网大市场，使得网大的进入门槛变高了，所以只有更竞争力的玩家才能留下来。

在过去一年中，上市公司看到了头部网大公司的发展潜力，正在资本层面上加紧“围猎”网大公司。随着网大内容制作的精品化，广告植入和包括影游联动、衍生品在内的IP多重变现将成为未来重要的盈利方式。

慈文传媒在推出网络剧《老九门》的同时，顺便推出了《老九门番外篇之二月花开》网络大电影作为网络剧的衍生品，上线10天播放量突破了5000万，达到了爱奇艺A类分账标准。尝到了制作网大甜头的慈文今年又推出了一部口碑不错的网大《哀乐女子天团》，影片还拿到了院线上映的龙标。

《哀乐女子天团》是网大里的高口碑之作

实际上，不仅仅上市公司，平台方也在加紧布局网大内容，腾讯动漫旗下有包括《王牌御史》《无罪之城》《灵契》在内的10个漫画IP正在改编成网大。

在网大逐渐IP化的同时，网络大电影也为新题材、新类型影片开辟了一条新路径。在制片人李岳鸿看来，网大更大的价值在于培养新人，尝试新的题材，网大是院线电影的补充，更是新的题材、拍摄方式的试验田。

今年中影投资了一部科幻题材的网络大电影《孤岛终结》，影片成本仅7万，但最终获得分账票房达到53.7万元，前期策划到拍摄再到后期特效全是导演一人完成，尽管影片有着明显的瑕疵，但影片在故事结构以及科幻题材的尝试仍不失为一种突破。

网大的出现得益于互联网提供的相对宽松的审查环境和创作空间，但随着互联网审查环境的严苛、以及网大本身存在的粗制滥造感，网络大电影市场仍然需要更多的精品内容才能在网生内容中立足。

对网络大电影市场前景看好的吴静对壹娱观察说，“目前中国已有8亿的网络用户，近1亿的VIP付费用户，同时付费用户的规模正在持续快速增长中，这让网大的未来市场容量变成一个极具想象空间的事情。”

不过与新生的网络剧相比，经历了两三年发展的网大并没有产生出像《太子妃升职记》《余罪》这样成本不高但却堪称现象级的作品，从网大到院线这条路依然“道阻且长”。

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