民谣在路上持续发力 江城民谣音乐节成双11赢家

宣传方供图

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继双11“购物狂欢节”、网民集体自嗨“光棍节”，2017年，这个日子又有了全新的内涵：江城民谣音乐节！11月11日-12日，连续两天，来自全国各地的民谣歌迷挤爆武汉园博园，和陈粒、好妹妹乐队、毛不易、赵照等十余组音乐人线下狂欢。据“民谣在路上”自媒体不完全统计，6万人次的狂欢人群平均年龄不到22岁，早鸟票放出20分钟售磬，12日单日预售票在开票20天内即抢购一空，成为民谣市场依旧稳定走高的佐证。

大胆试水流量艺人，彰显策划能力

2017年随着《中国有嘻哈》的火爆，一系列音乐节追热转型为“嘻哈音乐节”。而作为第一个在音乐节中设立嘻哈舞台的资深音乐节操盘手，十三月创始人卢中强则高调坚持与武汉市政府、武汉广电合力的这一音乐节主打“民谣”牌，通过精细化的内容策划在音乐节的一团乱战中成功突围。除了陈粒、好妹妹乐队、赵照、鹿先森等音乐节常客，江城民谣音乐节还特别策划了“武汉地标民谣”、“流量艺人音乐节首秀”两大内容版块。70后武汉音乐名片、方言民谣代表冯翔；在武汉成长起来的90后民谣新生代房东的猫。一老一新构成“武汉地标民谣”，与台下观众一起触发武汉作为一个城市的民谣情怀。

9月20日刚刚举行了新歌发布会的人气主播转型艺人二珂、9月23日在网综选秀“明日之子”夺冠的毛不易，入选音乐节阵容立即成为现象级事件。这两位“流量艺人音乐节首秀”的现场反馈也验证了“民谣在路上”操盘音乐节的市场敏感和高超策划能力。

在这次音乐节上，通过民谣在路上试音间孵化项目走出来的民谣音乐人苏紫旭、牛牛、桂雨濛也凭各自特色在现场实力圈粉。苏紫旭是90后音乐人中被公认才华NO. 1，并在演出中不断探索独有的表演体系。深圳土著牛牛以母语粤语倾诉一个女生的情绪与心思。中国好声音桂雨濛则一口气翻唱了赵雷李志老狼好妹妹乐队的经典民谣，令人大呼过瘾。

社群文化领衔，整合营销护航

此次江城民谣音乐节“民谣在路上”的自媒体矩阵与社群传播覆盖100万人群，垂直粉丝的社群营销体现了极强的商业变现能力，11月12日的单日票也早早售罄。民谣在路上蜗客计划以“社群自我服务”的文化理念，将音乐、旅行、交友有机结合，将社群狂欢从时间维度上拉长，从地域维度上拓宽，已经成为成熟的音乐节新玩儿法。

除了武汉广电自身的宣传资源，一直擅长整合营销的“民谣在路上”音乐节还与众多线上线下品牌展开了深入、多层次的合作，通过复合式整合营销的方式实现了高效的票房转化和人流量转化，现场日均人流量破3万。通过与快手等平台线上专区的合作，用新颖、互动的方式吸引了大量用户对音乐节的关注与参与；滴滴等品牌则充分发挥了互联网平台独特的大数据优势，针对武汉及周边地区用户展开的精准营销吸引了大量周边地区的双十一节日的消费人群；更与饿了么app、微博音乐、红人计划等深度合作，撬动年轻青春的主力消费人群与音乐垂直用户关注并参与到江城民谣音乐节，实现异业品牌合作的传播最大化。

协力打造武汉地标音乐节，民谣第一品牌持续领跑

今年8月，经过多次前期磋商与考察，十三月文化受命武汉市委宣传部，与武汉广电携手打造“江城民谣音乐节”，以“为青春找个家”为主题，用一场纯粹的民谣音乐盛宴演绎集年轻、青春、音乐、美食等复合体验的音乐生活方式。位于武汉中心城区的园博园，杉杉湿地，泛花海寻芳谷，园内设施齐全，美食区、创意市集区、贩售区等细节管理周到，为音乐节的用户体验提供了稳定保障。

首届江城民谣音乐节场面火爆，下午两点半入场，现场人群上午9点就已开始排队等候，在市场一窝蜂涌向嘻哈的大环境下，可见民谣市场依旧强劲。无论从现场、售票、商务、C端反馈，“民谣在路上”操盘的每年端午节的瓜洲音乐节和双11的江城音乐节均已成为标杆性年度最重要民谣音乐盛事，这也坐实民谣在路上作为民谣第一品牌的行业领先身位。在大环境下整合上下游音乐产业的资源，打造民谣生态圈，坚持推进中国民谣的发展。