《凤回巢》：始于创新、立于文化、忠于价值的“新大女主”DNA

　　纵观近几年“古装大女主剧”席卷荧幕，2011年《后宫·甄嬛传》首开先河，在口碑、收视双扛鼎的成功引领之下，强大的利好，让“大女主剧”如雨后春笋般层出不穷。扎堆涌现的后果便是“快餐剧”的盛行，同质化严重、女主光环过于强大、“花美男”式男主论调，在“大女主”市场上备受诟病。如何真正实现“大女主剧”对女性的积极引导，在避免俗套的基础上重建“新大女主”IP，成为众多创作者和影视行业者必须面对的问题。

破冰而来，首创“新大女主”风潮

　　近日一则“30岁少女逆袭之路”话题登录“微博热门话题榜”，引发众多网友前来围观，话题阅读量破亿，火爆程度可见一斑。“30岁少女”出自阅文集团签约大神级作者：寻找失落的爱情原著的“大女主”IP《凤回巢》，“30岁少女”意在描述女主顾莞宁的戏剧化特征——13岁的身体内住着30岁皇太后的灵魂。故事围绕顾莞宁的双世人生展开，前世的她宁折不弯、刚正不阿，却因为强势和不妥协的性格，陷入了太多的圈套。今生，带着曾经30年的记忆回到人生转折的13岁，满血回归的她并未选择直接报复，而是用重获新生的机会诠释了“珍惜”与“守护”，用柔软而坚定的力量与不公抗衡，不再任人摆布，听从内心。

　　顾菀宁作为故事中的灵魂人物， “人不犯我我不犯人”是她谨守本心的信念，“人若犯我我必报之”是她斗争世界的理智选择。不同于浪漫偶像剧中女主的天真浪漫，又区别于当下大女主的腹黑、强权。“30岁少女”是一个独立的存在，她外表任性直爽，骄傲尊贵，内心成熟稳重，小心谨慎。“表里不一”的人物形象，让“30岁少女”的人设形成强烈对比。以鲜明的反差特点为形式外衣，以有血有肉的真实情感为内核价值，“新大女主”的人设披着一层踏实而温暖的“烟火气”低调登场，不再为了强大而强大。所有独立自主、坚忍不拔的品格都成为应运而生的能量，而不是碾压式的神话。跳脱出作品本身的意义，这背后的人设价值更象征着“新女性意识”的觉醒和“新女性主义”风潮的到来，为 “大女主剧”市场所罕见，极具戏剧张力和商业吸引力，为后续的影视化发展奠定了开创性的基础。

双线平行，重新定义“爽文化”

　　随着“爽文化”的兴起，一时间“爽感”成为走入大众视野的热词。“古龙剧”时期“爽感”大多来自男性角色的复兴，那时女性角色附庸男性角色而生；“琼瑶剧”时代女性角色开始有了较重的存在感，“爽感”来自于有情人终成眷属；当“于正剧”闯入观众视野，“反套路”剧情成了“爽感”的来源，当女主历经艰险，满血回归打脸反派时，直叫荧幕前的你拍案叫绝。纵观2018年一部部极具“爽感”的IP改编作品，“白莲花”的人物设定已经完全被“直面刚”的硬派女主所替代，仿佛只有“兵来将挡水来土掩”的超强打法，才能满足现代观众的需求。

　　然而，在长期“直面刚”大女主的强势渲染下，不少行业人士开始对“大女主”影响下的“爽感”产生质疑。这种强行赐予“女主”光环，添加逆袭筹码，配备众多“花美男”保驾护航，来凸显女性成长，采用先弱后强的方式在疲惫的审美中已开始让人感觉不适。虽然《凤回巢》文体结构上同样极具“爽感”，但不同于现有“大女主”IP。它除了新颖别致的人设之外，原著还融入了宫斗、权谋、复仇、爱情、甜宠等多个大热元素，来满足不同圈层受众的多种需求。在前世今生双线叙事结构下，用男女主双线成长的方式来表达二人携手直面困境，一同改写曾经命运的主旋律。

　　不同于其他大女主“爽文”题材一味强调女主的强大，弱化男性角色的存在感，原著中作者并未刻意削弱男主人设，来塑造女主的单打独斗、逆风翻盘。《凤回巢》采用男女双线作战的叙事方式，以暖心的基调讲述了一个古代独立女子的艰难与勇敢，以男性视角揭露了封建制度的冷酷与残暴，完美呈现了个人成长历程与男女爱情故事的交织，更能有恢弘的格局和视野。此时此刻，“大女主”IP中的“爽文化”不再停留在女性单方面的“怼”，更多的是来自于主角人物带领社会进步的情感之上。

自带流量，对标普世价值观

　　如果说数据是书粉赋予原著的耀眼成果，那么《凤回巢》的成果表现是毋庸置疑的。它在起点读书网APP侧点击2452万+、推荐票51万+、评分8.6分，评论3000+条，多次获得起点女生网首页大封推，被收录精品频道，起点女生完本榜点击量排名第二；QQ阅读阅读量228万+、收藏99万+、赞赏47万。读者年龄覆盖16-46岁的女性群体，获得了90后、95后、00后三个核心消费群体的热切关注。

　　纵观国内古装剧的发展历程， “大女主剧”一直倍受青睐，不难发现一个十分有趣的现象，同类型的大女主内容创作不少，但真正给观众留下深刻印象，并形成现象级爆款的作品始终有限。原因很简单，当代大女主影视剧虽然颠覆了传统“红颜薄命”的人物设定，但仍然有很多大女主古装剧依旧无法逃离古装外衣下女性偶像剧的软肋，缺少内核价值与社会话题。而《凤回巢》之所以能脱颖而出，离不开其对当下社会普世价值观的深入洞察。在抓住“爽感”的需求之下，用整体架构预埋了“该如何过好一生”的哲理命题，引发读者和社会的深度思考，更易击中所有用户的共鸣。原著中男女主在知道坎坷的命运的情况下，依然选择积极地去面对，演绎出守护“小我”也成全“大我”的世界观，投射的是当代年轻群体对自我的成全和对家国的热爱，完全契合当代社会的核心价值。

　　虽说“影视寒冬”仍不绝于耳，但回归内容创作和深入探讨用户价值早已成为影视圈公认的自救指南。当市场去伪求真，开启进入真优胜劣汰的良性循环后，作为“大女主”IP市场上不可多得的佳作《凤回巢》顺势而出，载着多元化的丰富元素，满足审美细分以及圈层细分的用户需求，这样的作品无疑值得关注。 而从市场反应来看，“30岁少女”这一人设显然击中了无数女性痛点，微博话题“30岁少女逆袭之路”一经推出，立刻闯入微博热门话题榜，截止1月15日该话题阅读数已经破亿。不论是从人设创新、题材架构还是内核世界观上，《凤回巢》都是独树一帜、自带“爆款”属性的存在，让人不得不对其影视化空间和商业价值充满期待。