《冰糖炖雪梨》刷屏背后的营销分析

　　随着《冰糖炖雪梨》的持续播出，这部冰上运动与甜蜜爱情的结合剧，可谓“冰糖味”十足！播出过半后热度仍在持续高升，不仅占据各大电视剧网剧收视率榜首，还在优酷站内各榜单热度登顶。热度之外依然兼具海内外口碑，超甜、超燃的剧情，在社交平台收获不少粉丝。

　　那么，《冰糖炖雪梨》是如何低开高走，在众多热播剧中“出圈”的呢？除了剧本身确实好看之外，也离不开优酷的一系列营销，毕竟注意力稀缺的时代，酒香也怕巷子深。

　　艺人方阵齐打call 打响开播第一炮

　　与高关注高收视相伴的，同样是《冰糖炖雪梨》掀起的一波波话题热潮。俗话说“好的开始是成功的一半”，开播当天邓伦、张一山、李现、郭麒麟、林允、汪苏泷、蒋梦婕等将近百位明星，半个娱乐圈组团应援宣传，在快消费时代受众注意力有限，需快速有效的攻占粉丝心智，拿下开播微指数达近700w，豆瓣开分即达7.9，知乎评分高达8.4的成绩，仅一天时间为《冰糖炖雪梨》开播迎来开门红，优酷这次开播的营销效果可见一斑。

　　目前，《冰糖炖雪梨》 YouToube上线24小时单集收看破10万次。不得不说这部剧超甜。

　　沙雕海外剧名营销 精准把控网络兴趣点

　　作为一部话题度极高的小甜剧，优酷正是抓住了年轻人的嗨点，剧里剧外相关话题营销不断。#冰糖炖雪梨海外剧名#这波营销属实妙。俄罗斯：冰神与少女！天降竹马届的王者，西班牙：霸道秘书和他的贴身小总裁，日本：冰上的爱：我欺负的弟弟变帅哥狂追我。不少新剧粉称因沙雕剧名被吸引前来观剧。泰国版的剧名最为高能，《闻屁识女人》。剧名不仅有毒还有味道，这次一屁“闻”名的营销手段，引发吃瓜人群和入坑的“冰糖粉”自来水安利，让剧集讨论度持续升温。成功实现剧集及优酷平台拉新。

　　跨界体育联动营销 助燃少年梦想

　　刚拿下中国历史冰球首冠的女子冰球俱乐部队加入追剧大军。演员联动冰上运动专业运动员，齐为冰糖助阵。女冰队员们以球杆、手套为道具发博，“屏咚”剧中男主张新成，张新成吴倩本人也在微博回应“祝贺真正的英雄凯旋”。深圳昆仑女冰队刘智新发长文，希望通过《冰糖炖雪梨》让更多人了解冰球。剧集内容与专业运动员一系列的跨界联动，在“对”的时间跟大众传递“高燃”梦想，让观众感受到了少年人对于梦想最赤诚的信念。为social营销提供了足够的话题度和讨论空间。

　　　2020“新”男友 继现男友后又一新男友人设打造

　　去年一部《蜜汁炖鱿鱼》让李现大火，被无数少女称之为“现男友”，《冰糖炖雪梨》的问世，张新成再次以“完美男友”形象示人，冰神的情话，简直就是行走的糖精！观众追剧热情高涨，继而引发了大家对内容二次创作和演绎的热情。优酷本次的cp向营销方式，以打造“2020新男友”视角切入，结合高甜又高能的甜点给观众“上头”，提升了观众酣畅的追剧体验。可盐可甜又苏又帅又怂又撩人身材还有料的张新成，因此成为了追剧女孩们的“新”男友。

　　优酷围绕“冰糖”，在内容营销上进行了全面布局。早在《冰糖炖雪梨》播前宣传阶段，优酷就启动了运营、宣发手段吸引不少潜在受众关注。以高甜的官宣海报、人物海报、概念海报等物料吸睛，一整套看下来令人赏心悦目，契合大众年轻人的审美情趣。

　　总之，《冰糖炖雪梨》可谓是打了一手营销好牌，在优酷和网友共同的努力下，围绕着剧情和演员，戏里戏外话题结合以优质内容和互动式体验实现市场突围，步步刷屏，进一步提升了《冰糖炖雪梨》的IP热度。再次期待接下来的高能剧情。