88rising联合创始人Jaeson Ma：让全世界都听见来自亚洲的声音

　　2020年10月24日,第一届中国青年云峰会下半场以线上方式举办。活动通过凤凰风直播与造就平台进行实时直播,本次峰会累计77万人观看。

　　中国青年云峰会(Chinese-Youth Cloud Summit)是由中美精英青年联盟(US Chinese Elite Consortium)于2020年策划并筹备的新型云峰会。云峰会致力于邀请各界精英人士为中美两地优秀留学生分享经验、传授心得。更会为中国和国际专家大咖搭建交流观点、促进各界共同提升的平台。

　　本届峰会以“破晓”为主题,共分10月17日、24日两天议程。刚刚落幕的10月24日会议包含了“流行文化”、“ 主题演讲:经济”、“ 主题演讲:流行文化”、“ 影视娱乐”几大板块以及闭幕式,邀请到了12位在行业内具有影响力的嘉宾出席,围绕板块主题进行分享和讨论。

　　中国时间10月24日13:00,中国青年云峰会流行文化主题演讲板块正式开始。本届峰会的“流行文化主题演讲”板块主持人鲜煦阳介绍并请出板块演讲人Jaeson Ma是美国媒体执行官,艺术家和连续企业家。他是东西方的人才,品牌战略和投资公司,东南西风险投资公司(前身为东高西艺术家)的创始人之一,88rising联合创始人。

　　亚文化与流行文化:拥抱它的独一无二

　　Jaeson Ma先生一直认为亚文化就是流行文化,在十年前曾预测嘻哈音乐、文化或者是围绕着嘻哈音乐的文化将成为主流的流行文化。音乐排行榜2018年是第一次头100个池子里面大部分都是嘻哈。今天嘻哈已经主流化,它已经成为流行文化的一部分。再看supreme,任何一个亚文化的品牌都透露着亚文化的力量的强大。人们都想与众不同,鹤立鸡群,独一无二,人们希望有自己的身份感。

　　因特网的发展使得获取资讯的方式多样化,但如果足差异化程度不够,那就会成为被人当成是噪音的一个部分。所以亚文化就是流行文化,社会在逐渐理解它和拥抱它。

　　88Rising进军中国市场:原创性和专业性才是流行的关键

　　88rising这次和中国的大型的流媒体的平台bilibili合作, 进军中国的嘻哈市场。希望他们的88rising的艺人可以作为中国有嘻哈这里面的导师和主持人,而不是以一个业余的,门外汉的参赛者身份,因为主流认为88rising签约的艺人达到了国际吸引力和国际标准。五年前,作为已经关注了十几年了嘻哈音乐的Jaeson Ma听到亚洲的这些嘻哈、中国的嘻哈,他认为这个东西有原创、技术、流唱、旋律、代表,综合还都不错。Jaeson Ma认为这里有潜在的力量,可以把中国的说唱艺术带到国外。而现在的趋势也验证了当时的预测是正确的。他同时也觉得做音乐要有耐心,不可操之过急或者贪恋一时的流量。艺术是需要时间的,需要经历过程和时间的锤炼。讲到这里,他提到有一本书,《Outliers》,说任何人要想擅长任何事儿,至少要花一万个小时去锤炼。中国的说唱艺人也是一样的,所以Jaeson Ma认为88rising进军中国市场重要的一点,是希望能够被人记住的是他们带来了的说唱技能、说唱文化和说唱原则,而不是纯娱乐。

　　电子竞技:没有参与壁垒的流行文化

　　Jaeson Ma认为电子竞技已经是世界上发展最快的体育项目,很难找到与它有可比性的东西。因为其虚拟性和不固定性,电子竞技是增长非常快的体育项目。对比篮球排球,对人自身条件要求较高。Jaeson Ma也和电子竞技公司讨论过各种亚洲战略,他提到,想把电子竞技打造成一种品牌、生活方式,改变人们对于电子竞技最早的呆滞形象的联想。

　　中美短视频流行文化对接:人工智能的赋能

　　Jaeson Ma认为短视频是年轻人非常喜欢参与的东西。Jaeson Ma实际上也是音乐方面的早期投资人,在抖音之前,有一家叫musical.ly的公司,创造了卡拉OK加跳舞15秒,配合流行音乐来跳舞、唱歌的短视频。用户大多是13到16岁这个年龄区间的非亚裔美国孩子。当时musical.ly正在一个起飞的阶段,成为一个炙手可热的投资对象,尤其是后期当美国明星也来到musical.ly,这个公司一下市值增高,接下来就被字节跳动收购了。字节跳动是看到了商机,借鉴了一样的视频的格式,在中国上线之后24个月之内就达到了两亿的用户。在这个时候,musical.ly实际上丧失了先机,只能去出售,而字节能够带到musical.ly平台的一个增值其实是AI。人工智能的技术、人工智能的推荐系统把平台带到了一个新的层面和维度。Triller也是一样,从视频的格式上面,它的运行的形式上面和musical.ly很相似。当时抖音海外版在中国以外的地区普及性不高,转型工作还在进行当中。Triller则更专注于亚文化、嘻哈音乐,即美国的少数族裔音乐的文化。Jaeson Ma和他其他投资的朋友们认为,抖音海外版和Triller的赛道是不一样的,Triller更多是像MTV和BET。两者有一定的竞争,比如说抖音和快手,但良性竞争对于双方都是有利的。抖音海外版和Triller有相似性,但是目标人群不同。说抖音海外版面向青少年,Triller专注于青年人,比如索尼、华纳、环球等,其他音乐人也可以60秒无限制的播放,通过创造内容放到Triller平台上面,有了版权授权后就不用因为版权违规做下线处理。短视频平台的关键就在于让UGC(用户生成优质的内容)来做。

　　#疫情对消费习惯的影响和改变#

　　Jaeson Ma认为疫情方面产生的影响是让全世界都进一步的全球化、数字化、电商化、虚拟化。美国、西方国家被迫追赶中国的线上购物等数字化平台,现在也开始在购物以及满足日常需求方面逐渐依靠电子商务。这是Amazon Prime的爆炸式增长;亚洲,不管是阿里巴巴,还是天猫、淘宝,还是其他的电商平台都增长巨大。

　　Jaeson Ma认为他们不需要专门的厂牌,而是直接向我们的听众来去投放内容。Higher Brothers、雨菲等其他的艺人都加入了团队。对于优质内容的需求是非常旺盛的,但是很好的包装也很重要。现在,他主要希望通过EST(东方标准时间)这个平台为亚裔在全球化的背景下发声。在疫情爆发的时候,美国的主流媒体,比如纽时或者是华尔街日报控制了整个疫情的叙事,而我们亚裔缺少为中国发声的平台,希望所有的亚裔人有一个麦克风、手机,可以讲述自己的故事。所以,现在看到社交互动的这些平台,包括musical.ly,都是能够让每个人都可以发声、讲述他们的故事,让全世界听见的初衷。

　　(嘉宾言论仅代表嘉宾个人立场)